Facebook for Media

線上活動

了解如何利用 Facebook 的開放平臺和工具打造虛擬體驗。

全球新冠疫情大流行為開展面對面活動帶來了巨大挑戰,許多用戶因此著手開展線上活動。

盡管當下我們無法在現實中會面,仍可以利用 Facebook 和 Instagram 提供的一整套綜合工具來組織線上活動。使用示例包括:

  • 我想為媒體公司舉辦一場線上脫口秀,借此與觀眾互動交流
  • 我想為新聞機構舉辦一場需購票參與的社群會議
  • 作為一名廚師,我想安排并推廣線上烹飪課程

無論您是開展民意廳直播來回答觀眾的問題還是籌辦健身課程,本指南都可以幫助您了解如何在 Facebook 策劃、制作和管理線上活動。

策劃線上活動

為支持廣大主播、小型企業以及其他媒體合作伙伴,我們推出了多種方案,您可以選擇通過 Messenger 視頻聊天室、Facebook Live 或其他視頻聊天平臺舉辦線上活動或付費線上*活動。您可以根據舉辦活動的位置,采用線上活動和付費線上*活動來限制內容傳播,只面向那些報名免費參加或已購買門票的用戶呈現相應的內容。

*付費線上活動目前僅面向部分合作伙伴開放。點擊此處詳細了解。

確定方法后,安排線上活動就變得格外簡單。

  1. 首先前往“活動”選項卡,點擊“+ 創建”,然后選擇“線上”
  1. 2.請確保填寫活動的詳細信息,例如活動名稱、日期時間,以便參與者知曉活動流程
  1. 3.選擇創建“私密”、“公開”或“小組”活動,然后點擊完成
  1. 4.接下來,切換選擇“線上活動”,然后從以下四種活動形式中進行選擇。
    1. Messenger 視頻聊天室:選擇此選項,為在預設開始時間啟動視頻聊天室的活動生成自動鏈接。作為組織者,您可以鼓勵參與者分享活動,使活動公開可見。這對于規模較小、更具互動性的虛擬活動(如講座、會議和培訓課)來說非常實用。
    2. Facebook Live:當前此功能正面向所有活動主播逐步推出。選擇此項將生成 Facebook Live 的自動鏈接,活動組織者將能夠在活動開始時啟用此鏈接。直播開始后,您便可以與活動嘉賓一起直播并進行實時互動。直播對于規模較大、更具表現性的虛擬活動(如表演、聯播節目或演講)而言最為適用。
    3. 鏈接:您可以借助此選項添加任何視頻鏈接(例如首播、播單、BlueJeans 或 Zoom 等),只需將其復制到相應字段中即可。
    4. 其他:撰寫自定義說明,告知用戶加入活動的方式。
  1. 5.選擇“入場”:您要收取多少入場費用?選擇啟用付費通行證,您便可以從下拉菜單中選擇價格。*付費線上活動當前僅針對部分合作伙伴開放。您可以點擊此處詳細了解。

您的活動受眾和變現目標會影響您的選擇。例如:

  • 對于啟用付費入場的大型社群會議,請嘗試通過直播開展線上活動
  • 對于那些想通過預先錄制的虛擬培訓課程來預約、推廣課程和賺取收益的健身教練,請嘗試開展付費線上活動*以及設置固定播單
  • 對于想要安排線上表演并與粉絲互動的歌手,請嘗試通過直播開展線上活動
  • 對于想要打造互動體驗(例如小型粉絲交流會或 VIP 烹飪班)的主播,請嘗試使用 Messenger 視頻聊天室開展線上活動
  • 要在其他平臺上籌辦導演專題電影節,請嘗試使用帶有鏈接的付費線上活動*

為了進一步方便用戶發現并加入這些線上活動,我們重新設計了“活動”書簽。觀眾可以在其中快速找到當前正在開展的活動,并根據自己的興趣發現活動,與您及其他關注的活動互動聯系。

付費線上活動

振奮人心的全新變現工具——付費線上活動,現已面向 20 個國家/地區開放。借助付費線上活動,您可以一站式創建和管理線上活動,并利用線上活動實現變現。借助這一全新變現方式來彌補因取消活動或之前舉辦的線下活動而造成的損失。

啟用付費線上活動

  1. 檢查您的 Facebook 公共主頁是否符合舉辦付費線上活動的資格。您的公共主頁必須已創建至少 30 天,信譽良好且位于開通此功能的地區。

  2. 閱讀并接受條款和條件。

  3. 設置收款帳戶。如果您已為其他產品設置收款帳戶,則可以選擇現有帳戶,或者您也可以創建一個新的收款帳戶。

了解音樂版權

您不能在付費線上活動中使用版權不屬于您的音樂。您只能使用通過 Facebook 音頻素材獲得使用許可的音樂、版權屬于您或由您控制的音樂,或屬于公有領域的音樂。有關 Facebook 知識產權的詳細信息,請訪問幫助中心。

精心策劃,提升參與度

與線下活動一樣,保持觀眾的參與度和互動率依舊是一項挑戰。當與居家觀眾互動時,干擾隨時可能出現。鑒于如今我們面對屏幕的時間越來越長,因此除了遵循一些最佳實踐以外,還應精簡策劃、動態展示內容:

  1. 避免策劃時長超過 1-2 小時的活動,力求精簡是關鍵。
  2. 用中場休息將長時間的活動拆分成精簡的環節。
  3. 內容呈現形式由講述型漸進至表演型,也就是注重與觀眾互動交流,而不僅僅是一味地闡述。
  4. 力求激發創意互動、促進交際和社交。點擊此處詳細了解評論審核。
  5. 采用演講、采訪、小組討論、研討會和簡短視頻等多種形式拆分活動環節。
  6. 在整個互動過程中實時打造驚喜和亮點時刻。
  7. 確保發言者準備充足,在演講過程中充滿熱情與活力,且善于表達。指導發言者開門見山切入重點,并在結尾時總結要點。

推廣線上活動

向 Facebook 小組、共同組織者和/或個人的公共主頁、Facebook 和 Instagram 快拍以及其他社交渠道分享線上活動,以提升活動的知名度,吸引更多用戶報名參加活動。

在虛擬活動開始前,使用動態消息帖子、快拍、活動通知、話題標簽、郵件簡報和廣告定期推送消息,維持受眾參與度。例如:

  • 提前 7 天:創建線上活動
  • 提前 6 天:邀請好友并鼓勵他們向其他用戶分享您的活動
  • 提前 5 天:通過廣告管理工具創建活動廣告(Event Ad,有助于在 Facebook 提升活動的知名度),或在您的公共主頁上推廣活動。
  • 提前 4 天:在您的時間線上發布活動議程詳情
  • 提前 3 天:在您的時間線上發布特邀演講者的照片和個性簽名
  • 提前 2 天:在您的時間線上發布推廣視頻
  • 提前 1 天:在您的時間線上發布推廣照片
  • 活動當天:利用快拍調動氣氛,激發觀眾參與度

技巧與訣竅:保持風格一致性

巧妙利用細節觸動優化內容的展現形式和傳達的感受往往可以產生實際效用。

  • 尋找一個遠離干擾的安靜之處
  • 確?;顒颖尘案蓛粽麧?,沒有任何不美觀元素
  • 將相機放置在與您頭頂同一高度的位置,然后向下調整拍攝角度,使鏡頭對準您的眼睛
  • 如果沒有攝影棚布光,也可在屏幕后擺放一個臺燈,或將臉面向光線良好的打開的窗戶

線上活動結束后

宣傳造勢

您不妨將每次活動都當作傾聽受眾心聲和打造社群的機會。

  • 創建聯絡群組和視頻聊天室,以便開展持續的交流對話
  • 如果您要剪掉任何不必要的鏡頭,請修剪之前直播視頻的開頭和結尾,或者從較長的直播中剪輯較短的片段。
  • 在動態消息、快拍和 IGTV 等位置分享新穎精簡的內容,維持討論熱度。

衡量成效

新冠疫情肆虐全球,給人們的日常生活帶來了巨大變化,許多人都在不斷嘗試、學習并反復調整,以期適應生活的“新常態”。衡量活動的成效有助于您為下一次演出、演講或活動做足準備。

  • 在整個活動過程中鼓勵受眾積極提供反饋,以了解有關受眾喜好的更多信息
  • 考慮開展調研,以深入了解受眾對特定活動的反饋
  • 使用回復量、受眾參與度或瀏覽時間等數據追蹤活動成效和進展