Whistle 與萬豪萬怡酒店聯合制作 Facebook 原創系列視頻
前往
2020 年 3 月 6 日
成效
  • 13% 觀看視頻后,表示可能推薦萬豪萬怡酒店的用戶增加 13%*
  • 12% 觀看視頻后,表示可能入住萬豪萬怡酒店的用戶增加 12%*
  • 11% 觀看劇集后,表示“非常喜歡”萬豪萬怡酒店的用戶增加 11%*
  • 120 萬+ Facebook 平臺中十集視頻內容觀看達 1 分鐘的次數超過 120 萬次
  • 鑒于受眾對此營銷活動反響如此熱烈,萬怡酒店還利用在酒店房卡上印刻精選主題、在大堂內播放相關視頻等方式擴大營銷范圍
*數據來源于合作伙伴
“借助一個開放平臺發布系列視頻,并構建起一個積極活躍的社群,這一點至關重要。Facebook Watch 可謂是一款非常實用的工具,我們在發布每集視頻之前都會制作優質的社交內容,并且還能利用 Facebook Live 宣傳造勢。此外,我們的品牌知名度、入住意向和喜愛度都實現了兩位數提升,可以說,我們的受眾不僅僅是觀看和談論視頻內容,他們更是將自己與萬怡這個品牌直接聯系了起來?!?/big>
—萬豪國際全球創意與內容營銷執行創意總監 Marc Battaglia
挑戰
Whistle 是一家娛樂與體育傳媒公司。該公司通過創作、編策和推廣精彩原創內容,致力于吸引社交網絡和線性電視上的年輕受眾聯系交流。Whistle 平臺與萬豪萬怡酒店聯合制作品牌內容營銷活動,旨在達成以下四個目標:
  • 讓更多人知道萬怡與美國國家橄欖球聯盟 (NFL) 的獨家合作伙伴關系及萬怡酒店的“NFL 官方合作酒店”地位
  • 將萬怡打造成一個鼓勵和支持消費者以積極和容易接近的方式追求所愛的品牌
  • 讓更多人喜愛、了解并有意愿入住萬怡酒店
  • 將視頻系列發展成長期項目,吸引更多 NFL 粉絲和商務差旅人士關注
策略
2018 年 6 月,Whistle 和萬豪聯合制作的 10 集紀錄片“Courtyard: Unstoppable”在Facebook 獨家首播。萬怡的核心定位是“燃情并進”,傳達的服務理念是幫助賓客追求所愛。Whistle 和萬怡希望在每集視頻中彰顯萬怡為開辟與美國國家橄欖球聯盟緊密相連的事業版圖的雄心壯志和強勁動力。從團隊營養師到比賽攝影師,再到實況播報員,這些系列視頻展現了人們的熱情如何助推他們取得輝煌成就。此外,這些視頻還展現了一些鮮為人知的幕后故事,以及粉絲不曾體會過的賽場外的 NFL 相關的生活。
首期視頻由艾美獎提名者 Jessica M. Thompson 執導,主人公是 Damarius Bilbo,他退役后創立了 Revolution Sports Management 經紀公司,簽約了許多頂級 NFL 球員。萬豪特意選擇在 NFL 選秀、賽季揭幕戰、倫敦奧運會和超級碗等重大品牌活動啟動時發布這 10 集視頻。整個營銷活動在一個專屬 Facebook 節目公共主頁進行,內含所有獨家視頻,目標受眾是美國、英國和墨西哥的商務差旅人士。新劇集發布后,節目粉絲會收到相應的通知,如此有助于萬怡培養積極活躍的觀眾。
在發布第九集 NFL 主持人 Rich Eisen 的故事之前,萬怡與 Eisen 在Courtyard: Unstoppable Facebook 公共主頁上主持了一場主題為“Ask Me Anything”的 Facebook Live 直播。這場直播吸引了全國各地粉絲的目光,他們都想與這位資深橄欖球記者交流想法,并在評論中提問,讓 Eisen 在屏幕中現場解答。最終,第九集視頻成為了整個系列視頻中觀看量最多的視頻之一。
這一系列視頻的目標受眾是 24-34 歲的年輕人,因此對于萬豪來說,Whistle 是它面向熱愛體育的年輕受眾開展營銷的理想合作伙伴。這 10 集視頻觀看達 1 分鐘的次數超過了 120 萬次,在橄欖球粉絲中獲得了熱烈反響。