Russell Wilson 借助 Facebook 和 Instagram 打造個人品牌
前往
2020 年 1 月 6 日
成效
Facebook
  • 210 萬+ 粉絲人數超過 210 萬,在所有現役橄欖球運動員中高居第 2 位*
  • 1000 萬+ 2019 年 1 月至 11 月視頻觀看量超過 1000 萬次,在所有現役橄欖球運動員中高居第 2 位*
  • 460 萬+ 自 Wilson 開始側重于橄欖球相關的內容以來,視頻觀看量超過 460 萬次(自橄欖球賽季開始至 11 月)*
  • 5 倍 與非橄欖球相關的內容相比,橄欖球相關內容的互動次數高達前者 5 倍(自橄欖球賽季開始至 11 月)
  • 逾 $ 7 萬美元 Wilson 通過兩個 Facebook 籌款活動為 Why Not You 基金會籌得的善款超過 $ 7 萬美元
Instagram
  • 400 萬+ 粉絲人數超過 400 萬,在所有現役橄欖球運動員中高居第 4 位*
  • 8000 萬+ 2019 年 1 月至 11 月視頻觀看量超過 8000 萬次,在所有現役橄欖球運動員中高居第 2 位*
  • 410 萬+ 2019 年 1 月至 11 月 IGTV 視頻觀看量超過 410 萬次,在所有現役橄欖球運動員中位居榜首*
*數據來源:2019 年 CrowdTangle 數據
“Facebook 和 Instagram 在幫助我打造個人品牌方面可謂是功不可沒。能在如此個人的層面了解我的粉絲朋友們,這種感覺真的是太棒了!與此同時,我也希望我的粉絲能夠了解真實的我,比如我喜歡什么,我讀的書、聽的音樂,以及逆境時我的想法。Facebook 不僅幫助我的粉絲們更了解球場上擔任四分衛的我,還讓他們有機會了解為人父為人夫的我,知道我想要在社群中成就一番事業的想法?!?/big>
—Russell Wilson
目標
橄欖球明星四分衛 Russell Wilson 借助 Facebook 旗下應用提升粉絲互動率,在賽場之外打造個人品牌,并為他的 Why Not You 基金會募捐籌款。
策略
成功在于堅持
Wilson 將他的 Facebook 和 Instagram 平臺當做“新聞媒介”,按照內容主題預設發帖時間,保持穩定有規律的發帖頻率,以便粉絲了解何時可以看到他們最喜歡的主題相關的內容。他的社交團隊充分利用 Facebook 自有的數據平臺 CrowdTangle 了解內容分析數據,創建緊隨當下潮流的帖子。此外,他們還利用這些數據來把握哪些內容能夠引起 Wilson 粉絲最強烈的共鳴,并結合這些成效分析來制作品牌內容帖,確保帖子始終與 Russ 本人相關。
Wilson 管理公司 West2East Empire 創意總監 Daniel Mogg 表示:“我們付出了很多的努力,試圖在每個平臺都保持一貫的風格。比賽過后,我們主要發布與賽場上精彩瞬間相關的內容。每周,我們都會發布一條與流行文化相關的趣味視頻。這些視頻既包含橄欖球內容,也包含家庭生活相關的內容,粉絲也很喜歡從不同方面了解他?!?/div>
IGTV
Russell Wilson 是最先入駐 Instagram 長視頻版塊 IGTV 的運動員之一。借助 IGTV 動態預覽,Wilson 能夠以帖子的形式在他的 Instagram 動態中分享 IGTV 視頻的簡要片段,帖子中還內設按鈕,方便觀眾點擊觀看完整視頻。如此可有助于吸引更多用戶觀看他的 IGTV 視頻并參與互動。
在賽場外打造個人品牌方面,IGTV 對 Wilson 也有著非常重要的作用。2018 年賽季后,Wilson 抽出了一段時間旅行,他用攝像機記錄下了這段冒險之旅,并制作成 IGTV 系列視頻“DangerTravel”。視頻內容展現了冠軍球隊四分衛無憂無慮、回歸家庭的一面,還包括巴西之旅的片段,他與妻子共同游覽了名勝古跡,還與專業沖浪運動員 Gabriel Medina 在沙灘上共享輕松悠閑的時光。此外,Wilson 還將自己的 DangerTalk 播客發布到 IGTV,截至目前,這一系列視頻已在平臺中收獲了超過 200 萬次觀看量。
Facebook 籌款活動
去年,Wilson 在自己 30 歲生日時發起了一項 Facebook 籌款活動,為他的 Why Not You 基金會募捐籌款。Why Not You 基金會成立于 2014 年,旨在為當地、全國以及全球兒童教育相關的公益事業提供支持。起初,Wilson 將籌款目標設置為 $33,333 美元(因為 3 是他的球衣號碼),不過僅僅數日,他便達成了這一目標,而后他又將目標金額提升至 $45,000 美元。最終,Why Not You 基金會通過這場籌款活動籌得了超過 $47,000 美元的善款。
“Why Not You 基金會與 Facebook 之間的合作關系非常完美。我們不僅能夠獲得個人捐贈,還能獲得合作伙伴的企業捐贈?!被饡绦锌偙O Carly Young 說道?!拔覀內〉昧司薮蟪晒?,今后,我們想再續輝煌?!?/div>
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交叉發布
Wilson 借助交叉發布功能,成為了方便球員在各自的公共主頁上分享聯賽視頻內容這一新計劃的早期受益者之一。除了分享比賽片段,Wilson 還特意為他的社交團隊提供快餐式視頻,讓團隊工作人員在 Wilson 走出體育場之前便將這些內容發布到他的帳戶中。這些簡短的 10-15 秒原聲視頻取得了 50 多萬次的觀看量,超越了 Wilson Instagram 內容的常規互動水平。
Mogg 說:“說到底,粉絲渴望看到的內容是橄欖球相關的內容。與聯盟合作拍攝球賽視頻,在比賽結束后盡快剪輯視頻并將其發布到 Russ 的 [Facebook 和 Instagram] 上,這種做法為我們帶來了許多最佳互動體驗。搶在 [其他媒體機構和帳戶] 之前發布精彩內容,這一點至關重要。這為 Russ 的 Facebook 公共主頁注入了活力,讓他取得了如今的成就?!?/div>

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