Esperanza Spalding 新專輯令無數粉絲著迷
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Mar. 8, 2019
曾四次獲得格萊美獎的音樂家 Esperanza Spalding 發行了她的最新專輯《12 Little Spells》,作為“對人類身體、能量和治愈的探索”。為了給專輯發行造勢,建立粉絲的期待感,Spalding 精心策劃了為期 12 天的專輯推出日程,并制作了在 Facebook 和 Instagram 獨家展示的內容。
整個推出過程包括每天在 Facebook 和 IGTV 首播一支 MV、通過評論和 Facebook Live 與粉絲交流,以及推動最活躍的粉絲轉化為 Spotify 用戶。
I’m so thrilled with the audience engagement, and for the ability to amplify this work via the Facebook platform. It felt like a natural continuation of the engagement we opened via the project Exposure. Obviously, artists are integrating social sharing platforms more and more into the design of their projects. This feeling of being able to send a song-spell directly out to my Facebook fan community really supported the overall sentiment and narrative around what 12 Little Spells as a project wants to be in the world. Now, the only question is: what else can I dream up to create through this platform?
Esperanza Spalding
目標
  1. 提高新專輯的知名度
  2. 與粉絲互動
  3. 吸引粉絲成為 Spotify 用戶
策略
MV 首播
從專輯發行前 12 天開始,Spalding 會在美國東部標準時間每天中午的 12:12 首發一支 MV,直至將《12 Little Spells》專輯中的所有 12 首歌都發行在 Facebook 主頁上。團隊利用首播功能來建立粉絲對每首新歌發行的期待感,并為粉絲打造可以在觀看視頻的同時一起互動的難忘時光。
每支視頻在 Facebook 首播后,Spalding 還會將其上傳到 IGTV,這樣一來,她的 Instagram 粉絲也可以分享這份激情,聆聽她的全新專輯。
為了吸引粉絲觀看 MV,Spalding 的團隊創建了 Facebook 和 Instagram 快拍,展示各個 MV 中的精選片段。
每天,在首播最新的一支 MV 之前或之后,Spalding 都會使用 Facebook Live 進行直播,與粉絲談論專輯的發行,分享她希望每首歌或每個“Spell”能夠給聽眾帶來什么樣的感受。
除此之外,Spalding 也沒有放棄通過積極回復評論與粉絲互動的良機。在 12 支 MV 的首播中,Spalding 積極回復粉絲的評論,讓粉絲感覺到自己的想法受到了偶像注意和關注。
巡演公告
在專輯推出期間,Spalding 宣布了在美國各大主要市場開展《12 Little Spells》巡演的消息。團隊創建了 Facebook 巡回活動,向受眾列出了每一站的活動。
Spalding 用一段吸引眼球的封面視頻發布了這次巡回活動,并將這張巡回活動圖卡固定在其主頁的頂部,以便覆蓋更多用戶。
曲目解說直播
當所有 12 首歌都在 Facebook 上完成首播后,Esperanza 使用 Facebook Live 進行了一場名為“Live Liner Notes”(曲目解說直播)的直播,帶領粉絲了解專輯的制作過程,介紹參與創作過程的每一個人,以及分享她對即將到來的巡演的展望。
推動 MV 觀眾轉化為 Spotify 用戶
為了進一步提高 MV 的曝光度,團隊以美國、拉丁美洲和歐洲類似音樂藝術家的粉絲為目標受眾投放了多條廣告,宣傳“Touch in Mine” MV 和“Live Liner Notes”直播。
為了吸引粉絲前往 Spotify 收聽專輯,團隊投放了一條廣告,對“Live Liner Notes”視頻的觀眾進行再營銷,同時定位與這些觀眾相似的類似受眾,最終獲得了 29,700 次專輯點擊量。
成效
落地頁于 2018 年 10 月 19 日上線。根據 CrowdTangle 的數據,10 月份獲得的成效如下:
520 萬
Facebook 視頻觀看量
28.8 萬
Instagram 視頻觀看量