BuzzFeed 改變視頻策略,借助視頻插播廣告提升視頻收入
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2019 年 4 月 4 日
娛樂業合作部 Catherine Coddington
視頻插播廣告是一種變現解決方案,可在視頻內容的自然停頓處自動插播廣告,之后發行商可獲得由此產生的收入分成??偛课挥诩~約的新聞娛樂數字媒體公司 BuzzFeed 在增加視頻插播廣告的使用后,提升了 Facebook 視頻廣告收入。BuzzFeed 于 2018 年初啟動了視頻插播廣告計劃,通過將視頻時長延長至三分鐘力求符合視頻插播廣告的使用資格。這一做法大幅提升了 BuzzFeed 視頻插播廣告的投放量,并取得了立竿見影的效果。2018 年 6 月至 12 月期間,其視頻插播廣告收入增加了 3 倍以上。
在專注于變現、留存率和內容傳播的同時,BuzzFeed 的多個 Facebook 主頁和節目(包括 Ladylike、Tasty 和 Goodful)均實現了超高的參與度和業務增長。
成效
BuzzFeed
數字發行商
增加 3 倍以上
2018 年 6 月至 12 月間,含視頻插播廣告的視頻數量增加 3 倍以上
增加 3 倍以上
2018 年 6 月至 12 月間,
視頻插播廣告收入增加 3 倍以上
超過 530 萬次
BuzzFeed Ladylike 的熱門視頻觀看達 1 分鐘的次數超過 530 萬次
目標
1
提高符合變現資格的高品質三分鐘視頻的制作量
2
在符合變現資格的視頻中投放視頻插播廣告以提高視頻廣告收入
策略
BuzzFeed 決定增加視頻時長,使視頻符合 Facebook 變現資格,同時確保較長的視頻仍然含有優質且有意義的內容,能夠引起受眾共鳴。視頻時長必須不少于三分鐘才能獲得 Facebook 變現資格。BuzzFeed 以往在 Facebook 發布的大多數視頻都不符合此要求。通過改變視頻制作策略,BuzzFeed 在不犧牲視頻質量的前提下延長了視頻時間,不僅增加了視頻廣告收入,還提升了用戶留存率和內容傳播度。
通過加大向三分鐘視頻中投放視頻插播廣告的力度,BuzzFeed 賺取了比以往更多的收入。這是 Facebook 的一種創收解決方案,可在視頻內容的自然停頓處自動插播廣告(發行商也可自行選擇廣告版位),之后發行商可獲得由此產生的收入分成。BuzzFeed 的策略收效顯著,在 2018 年 6 月至 12 月間,投放了視頻插播廣告的視頻數量和視頻插播廣告收入均增加 3 倍以上。
BuzzFeed 的成功得益于其在 Facebook 擁有的多元化資產,其中一檔名為 Ladylike 的節目僅在 Facebook 就有 100 多萬名粉絲。Ladylike 擅長制作能引起粉絲共鳴的精彩內容。最新一期節目“We Gave Freddie the Biggest Surprise Birthday of Her Life”觀看達 1 分鐘的次數超過 530 萬次。
BuzzFeed 旗下專注于美食的 Facebook 主頁 Tasty 也取得了巨大的成功。Tasty 是該公司旗下發展最快的媒體節目,事實證明該節目的教學視頻非常適合在 Facebook 發布,也是視頻插播廣告的理想選擇。憑借 9,900 多萬名 Facebook 粉絲,Tasty 已成為人們觀看食譜教學視頻和其他美食相關內容的首選之地。像荷蘭鍋切達干酪面包制作這類視頻,通過編排一分鐘的間歇期,可以利用自動插入功能在視頻內容的某處自然地插入視頻插播廣告。
調整視頻制作策略,專注于增加可變現的 Facebook 內容,這種做法對 BuzzFeed 產生了巨大的影響。公司不僅增加了收入,還提升了多個 Facebook 主頁的用戶留存率和參與度。
“我們與 Facebook 建立了長期合作關系,在此過程中,很高興能利用他們為發行商開發的新廣告產品。視頻插播廣告帶來的收入增長令人驚喜,我們會繼續將它作為我們 Facebook 視頻變現策略的一部分?!?/div>
- BuzzFeed 視頻與出版部執行總監 Maycie Timpone
*廣告插播現更名為視頻插播廣告。如需了解視頻插播廣告的更多相關信息,請點擊此處。