Facebook for Business

FoxNext Games

利用 Facebook 輪播照片廣告吸引新玩家

成功案例

為了提升應用安裝量,這家游戲公司嘗試投放了輪播格式的照片廣告 (Photo Ad),為用戶打造沉浸式廣告體驗,由此獲得的應用安裝量較視頻廣告 (Video Ad) 高出 61%。

6%廣告花費回報提升 6%

61%應用安裝量增加 61%

14%收入增加 14%

33%平均單次安裝費用降低 33%

品牌故事

新游戲層出不窮

FoxNext Games 是 20th Century Fox 旗下的一家電子游戲公司。該公司專注于用一些最受歡迎的角色打造新穎的故事情節和引人入勝的互動體驗。目前,FoxNext 正在以一些熱門娛樂 IP 為原型開發游戲,例如《X 檔案》以及大導演卡梅隆的《異形》、《泰坦尼克號》《阿凡達》。《漫威神威戰隊》集結了來自漫威漫畫宇宙的眾多英雄與反派,是該公司在 iOS 和 Android 平臺上推出的最受歡迎的手游,全球玩家達數千萬。

FoxNext Games
品牌目標

提升廣告花費回報

FoxNext Games 希望提升其廣告花費回報,同時提高玩家對《漫威神威戰隊》游戲的興趣和下載量。

解決方案

打造“集換卡”式廣告體驗

作為經驗豐富的 Facebook 和 Instagram 廣告主,FoxNext 不滿足于先前投放視頻廣告所取得的輝煌成績,準備嘗試新的廣告格式。他們決定測試可滑動瀏覽的輪播照片廣告,讓旗下《漫威神威戰隊》從眾多游戲中脫穎而出,因為這種廣告格式很少用來推廣手游。

投放輪播照片廣告既增強了漫威粉絲與漫威角色互動的沉浸感,也為 FoxNext 嘗試新鮮刺激的創意提供了機會。

受集換卡的啟發,輪播廣告中的每張圖卡都展示了漫威宇宙中的不同動畫角色,以及他們在游戲中的統計數據。此外,廣告中還添加了一個“立即安裝”行動號召按鈕,用戶點擊后即可前往 Apple App Store 或 Google Play 下載游戲。

為了讓營銷活動觸達更廣大的受眾,FoxNext 還根據現有玩家創建了類似受眾。由于漫威粉絲對現實版集換卡十分熱衷,因此面向這些受眾展示廣告再合適不過了。

FoxNext 將這類新廣告與現有視頻廣告進行了對比測試,以判斷新的廣告方案能否為游戲吸引更多玩家。

這家游戲公司使用了自動版位功能,讓投放系統隨時根據版位能否以最低費用取得最佳成效,將廣告投放到 Facebook 動態消息和 Instagram 動態中。

FoxNext Games
品牌成功

英雄歸來

FoxNext Games 在 2019 年 2 月 1 日至 28 日期間投放了輪播廣告(測試組),然后將它們的成效與以往的視頻廣告(對照組)進行對比,結果發現新創意格式的表現更佳。根據 Facebook 移動應用成效衡量合作伙伴 AppsFlyer 的數據,輪播照片廣告取得了以下成效:

  • 廣告花費回報提升 6%
  • 應用安裝量增加 61%
  • 收入增加 14%
  • 平均單次安裝費用降低 33%

使用的產品

輪播廣告

在單條廣告中展示多達 10 張圖片或 10 段視頻。

照片廣告

利用照片廣告激起受眾的興趣。

類似受眾

尋找與現有客戶和聯系人相似的人群

我們想吸引更多玩家加入《漫威神威戰隊》,體驗它所帶來的樂趣。以前,我們嘗試了很多 Facebook 和 Instagram 廣告格式,因此很想試試可滑動瀏覽的輪播廣告格式。結果表明,這種廣告格式的互動體驗讓玩家對游戲非常興奮,幫助我們實現了提升廣告花費回報的目標。

David Mausolf

FoxNext Games 用戶獲取副總裁

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