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Facebook 成效衡量

借助更智能的成效衡量實現業務轉型。

Facebook 成效衡量可以助您優化廣告、了解受眾和發展業務。首先找到合適的工具來獲得最重要問題的答案。

衡量廣告表現

衡量廣告表現

如何開始使用 Facebook 成效衡量?

如果您在 Facebook 開放平臺投放廣告,就可以使用 Facebook 成效衡量。

任何人都可以開始使用 Facebook 成效衡量。如果您在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 投放廣告,請訪問廣告管理工具。在這個工具中,您可以監控廣告系列表現,了解覆蓋人數和人口統計細分數據,并查看任何時間段內的廣告費用。

借助移動應用隨時隨地訪問廣告管理工具。

Facebook 广告管理工具应用的屏幕,显示了广告系列与年龄相关的指标信息点击即可放大 Facebook 广告管理工具应用图片

監控對您的業務最重要的報告。

一目了然地查看整個廣告帳戶情況,或詳細了解單個廣告的實時分析數據。確定最重視的表現指標后,您可以將篩選條件保存到預設視圖,以便日后快速訪問。

Facebook 桌面版广告管理工具截图,通过图表和 KPI 显示了广告的整体成效点击即可放大 Facebook 广告管理工具图片中的“广告表现”图表

通過對比成效來確定最成功的版位。

要制定最佳廣告策略,需要了解廣告在哪些版位表現最佳,以及哪些受眾參與度最高。借助 Facebook 成效衡量工具,您可以跨平臺和跨設備查看廣告表現,這樣一來,您就可以根據實際成效調整和優化營銷工作。

請訪問廣告主幫助中心,查看有關查看廣告成效的詳細說明。

Facebook 广告管理工具“版位”图表的截图,显示了您的广告在 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等平台上的展示位置点击即可放大 Facebook 广告管理工具“版位”图表

開始學習免費課程。

學習成效衡量基礎知識 Blueprint 課程,了解如何從頭開始制定有效的成效衡量策略。

觸達受眾

觸達受眾

我的廣告是否在合適的位置展示給了合適的用戶?

借助 Facebook,您可以了解關于受眾的更多信息。

Facebook 成效衡量是一款基于用戶的工具。細分數據匯總了安全的匿名數據,因此您可以全面了解受眾人口統計信息,例如他們查看您廣告的位置、所使用的設備等。對比當前受眾和您打算覆蓋的受眾,確保廣告系列設置正確。

請訪問廣告主幫助中心,了解有關細分數據的更多信息。

Facebook 桌面版广告管理工具的“人口统计数据”版块,显示了关于已覆盖受众的图表和指标点击即可放大广告管理工具“人口统计数据”报告屏幕

跨數字平臺和電視評估廣告系列的影響。

如果您同時投放電視廣告和 Facebook 廣告,可能希望了解在哪些位置投放廣告對觀眾產生的影響最大,或者哪些位置對您的業務來說最經濟高效。借助尼爾森數字廣告收視率和尼爾森廣告總收視率分析,您可以獲得跨電腦、移動設備、聯網設備和電視的真實跨平臺報告。

关于广告回想度和 Facebook 广告效果的报告的图片点击即可放大标准广告回想度和 Facebook 广告效果图表报告

避開您不希望展示廣告的版位。

使用某些版位選項后,您的廣告可能會展示在與您的業務或品牌不匹配的內容旁或內容中。使用廣告主控件管理版位,并使用廣告管理工具查看廣告展示位置。然后,根據需要調整展示廣告的位置和時間。

关于您可以如何选择展示广告的 Facebook 开放平台的图片点击即可放大 Facebook 广告版位选择图片

第三方合作伙伴可以助您專心開展業務。

如果您投放了大量 Facebook 廣告,可能會面臨繁重的驗證和確保品牌安全任務。因此,我們聯合了一些值得信賴的 Facebook 成效衡量合作伙伴,他們可以幫助您驗證廣告的可見性,批量管理品牌安全控制工具等等。

尋找合作伙伴

可帮助您衡量广告成效的 Facebook 营销合作伙伴 comScore 的徽标
可帮助您衡量广告成效的 Facebook 营销合作伙伴 OpenSlate 的徽标
可帮助您衡量广告成效的 Facebook 营销合作伙伴 Moat 的徽标
可帮助您衡量广告成效的 Facebook 营销合作伙伴 DoubleVerify 的徽标

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這種“珠聯璧合”的做法威力十分強大。盡管這兩類廣告單獨使用也很強大,但兩者結合起來傳遞品牌信息會更有效。

— Ajay Kapoor,SharkNinja 數字轉型和策略副總裁

試用 Facebook 歸因分析

試用 Facebook 歸因分析

如何知道營銷活動的哪些部分可以提升影響力?

了解哪些營銷工作有助于您取得成功。

歸因是一個分配功勞的過程,會將功勞分配給客戶體驗歷程中促成轉化或促使客戶采取目標操作的營銷觸點。通過了解哪些廣告獲得了功勞,您可以更好地衡量各個廣告產生的影響,并針對未來的規劃和優化制定決策。

請訪問廣告主幫助中心,了解開始使用 Facebook 歸因分析需要具備的條件。

Facebook 归因分析报告的图片示例点击即可放大 Facebook 归因分析报告图片

不同的歸因模型會得出不同的分析數據。Facebook 讓您可以根據需要進行選擇。

Facebook 歸因分析支持多種基于規則的歸因模型,每種模型都可以讓您以不同的視角了解客戶體驗歷程。我們也提供傳統解決方案,例如最后點擊歸因模型、以 Cookie 為基礎的歸因模型以及多點歸因模型,這些模型可以跨渠道和設備追蹤展示次數。

請訪問廣告主幫助中心,了解歸因模型之間的差異,以便確定適合您業務的模型。

关于转化来源的 Facebook 归因分析工具报告的图片点击即可放大 Facebook 归因分析转化图表

借助 Facebook 的數據驅動模型,您可以更好地了解廣告在各個 Facebook 開放平臺上的表現。

Facebook 還提供統計歸因模型,助您詳細了解在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 投放的廣告對轉化做出了多大貢獻。借助此選項,您可以看到每條廣告在消費者購買流程中的成效估計值。這種數據驅動模型基于對照測試得出的結果,并會定期更新,因此比其他建立在規則基礎上的歸因模型更為客觀和準確。

Facebook 归因分析工具“表现”版块的截图点击即可放大 Facebook 归因分析“表现”图表

尋找合適的合作伙伴來獲取幫助。

歸因分析可以讓您的廣告策略變得更強大、更高效,因此我們希望所有商家都能找到適當的資源來使用這項功能。與我們值得信賴的成效衡量合作伙伴合作,他們可以幫助商家了解 Facebook 歸因分析,并利用成效實現業務增長。

尋找歸因合作伙伴

Facebook 营销合作伙伴 Neustar MarketShare(Facebook 归因分析工具专家)的徽标
Facebook 营销合作伙伴 Kantar Worldpanel(Facebook 归因分析工具专家)的徽标
Facebook 营销合作伙伴 GfK(Facebook 归因分析工具专家)的徽标
Facebook 营销合作伙伴 Adjust(Facebook 归因分析工具专家)的徽标

左引号图标

“自 Facebook 推出歸因分析工具后,我們便一直在使用這款工具,同時結合我們豐富的專業技能,為客戶鑄就了這番輝煌成績。

— Ash Greyson,Ribbow Media Group 首席執行官

通過測試獲得成效分析

通過 Facebook 測試獲得成效分析

如何測試廣告系列來了解可以推動成效的部分?

避免靠盲目猜測來找到表現最好的廣告和策略。

若想在 Facebook 獲得最佳的廣告效果,您必須清楚最成功的廣告創意和策略是什么。借助 Facebook 拆分對比測試,您可以開展 A/B 測試,為每個廣告系列找到關于目標受眾、投放優化、版位、創意或商品系列的最佳設置方案。

查看拆分對比測試最佳實踐,或者嘗試參加課程來了解如何執行拆分對比測試并解讀測試結果。

移动端上的 Facebook 广告系列示例,使用拆分对比测试来获取关于要使用的创意的结果,以便实现最佳成效点击即可放大在这两个 Facebook 广告之间完成的拆分对比测试

利用廣告測試向導開展科學的測試,對廣告成效做到心中有數。

Facebook 廣告測試向導通過嚴謹科學的測試,助您為廣告方面的很多問題找到答案。隨機對照組的使用讓您可以知道 Facebook 廣告帶來了多少轉化,哪個廣告系列推動轉化的花費最低等等。

如想了解廣告測試向導的所有用途,請訪問廣告幫助中心。

图片:在 Facebook 广告测试向导工具中选择 A/B 测试的变量点击即可放大 Facebook 广告测试向导工具图片

廣告測試向導還可以衡量品牌引起用戶共鳴的成效。

如果您想了解廣告在提升品牌知名度、認知度或回想度方面表現如何,可使用 Facebook 廣告測試向導開展品牌提升調研。調研采用問卷調查的形式,幫您獲取廣告回想度、喜好度和品牌熟悉度等方面的成效數據。

僅有部分地區支持使用廣告測試向導開展品牌提升調研。如想詳細了解廣告測試向導中的品牌提升調研,請訪問廣告幫助中心。

示例:Facebook 品牌提升问卷调查面向客户的呈现效果点击即可放大通过品牌提升创建的 Facebook 广告主赞助问卷

在增效衡量的基礎上制定策略。

有效的成效衡量首先要探明廣告所提升的價值,也即我們所說的成效增量。除了開發出廣告測試向導等基于增效提升測試的工具外,我們還與成效衡量委員會合作推出了相關的白皮書、視頻和文章,介紹成效衡量領域的佼佼者如何利用增效衡量制定有效的營銷策略。

另外,在波士頓咨詢公司的協助下,我們還展示了改進營銷成效衡量可在多大程度上提高回報,包括讓廣告花費使用效率提高 20-40%,讓成效提升高達 10%。查看“營銷成效衡量的重要法則”一文中的調研發現。

点击放大“衡量广告成效”一图。

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通過使用效果提升解決方案測試各種策略,我們能夠更好地識別 Facebook 在推動轉化量和降低 CPA 方面對我們業務產生的積極影響。

— Nisho Cherison,ThirdLove 發展部高級總監

Facebook 成效衡量合作伙伴

Facebook 成效衡量合作伙伴

第三方成效衡量合作伙伴可以針對我的業務提供什么服務?

成效衡量合作伙伴可以在驗證、營銷組合模型等方面提供幫助。

我們希望為所有商家提供易于理解且值得依賴的強大成效衡量解決方案。在努力提升工具透明度和構建免費培訓資源的同時,我們還增加了行業領先的成效衡量合作伙伴,他們將為您提供更多選擇,并幫助您增強信心以及掌握更大控制權。

了解成效衡量合作伙伴可以為您的業務提供幫助的各種方法

Facebook 营销合作伙伴 AppsFlyer 的图标
Facebook 营销合作伙伴 Neustar MarketShare(Facebook 归因分析工具专家)的徽标
Facebook 营销合作伙伴尼尔森的图标
Facebook 营销合作伙伴 NC Solutions 的图标
Facebook 营销合作伙伴 Integral Ad Science 的图标
Facebook 营销合作伙伴 Kantar Worldpanel(Facebook 归因分析工具专家)的徽标

精選產品

精選產品

利用針對業務的成效衡量采取進一步措施。

拆分對比測試

通過拆分對比測試對比兩個廣告策略,以便優化未來的廣告系列。

廣告測試向導

通過廣告測試向導了解品牌類和效果類廣告推動實現的價值。

Facebook 歸因分析

通過 Facebook 歸因分析了解哪些廣告獲得了成效。

成效衡量合作伙伴

尋找 Facebook 營銷合作伙伴,跨廣告發布平臺和媒體渠道對比投資回報。

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2020 年 12 月 9 日

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