任何人都可以開始使用 Facebook 成效衡量。如果您在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 投放廣告，請訪問廣告管理工具。在這個工具中，您可以監控廣告系列表現，了解覆蓋人數和人口統計細分數據，并查看任何時間段內的廣告費用。

借助移動應用隨時隨地訪問廣告管理工具。

一目了然地查看整個廣告帳戶情況，或詳細了解單個廣告的實時分析數據。確定最重視的表現指標后，您可以將篩選條件保存到預設視圖，以便日后快速訪問。

要制定最佳廣告策略，需要了解廣告在哪些版位表現最佳，以及哪些受眾參與度最高。借助 Facebook 成效衡量工具，您可以跨平臺和跨設備查看廣告表現，這樣一來，您就可以根據實際成效調整和優化營銷工作。

請訪問廣告主幫助中心，查看有關查看廣告成效的詳細說明。

Facebook 成效衡量是一款基于用戶的工具。細分數據匯總了安全的匿名數據，因此您可以全面了解受眾人口統計信息，例如他們查看您廣告的位置、所使用的設備等。對比當前受眾和您打算覆蓋的受眾，確保廣告系列設置正確。

請訪問廣告主幫助中心，了解有關細分數據的更多信息。

如果您同時投放電視廣告和 Facebook 廣告，可能希望了解在哪些位置投放廣告對觀眾產生的影響最大，或者哪些位置對您的業務來說最經濟高效。借助尼爾森數字廣告收視率和尼爾森廣告總收視率分析，您可以獲得跨電腦、移動設備、聯網設備和電視的真實跨平臺報告。

使用某些版位選項后，您的廣告可能會展示在與您的業務或品牌不匹配的內容旁或內容中。使用廣告主控件管理版位，并使用廣告管理工具查看廣告展示位置。然后，根據需要調整展示廣告的位置和時間。

如果您投放了大量 Facebook 廣告，可能會面臨繁重的驗證和確保品牌安全任務。因此，我們聯合了一些值得信賴的 Facebook 成效衡量合作伙伴，他們可以幫助您驗證廣告的可見性，批量管理品牌安全控制工具等等。

歸因是一個分配功勞的過程，會將功勞分配給客戶體驗歷程中促成轉化或促使客戶采取目標操作的營銷觸點。通過了解哪些廣告獲得了功勞，您可以更好地衡量各個廣告產生的影響，并針對未來的規劃和優化制定決策。

請訪問廣告主幫助中心，了解開始使用 Facebook 歸因分析需要具備的條件。

Facebook 歸因分析支持多種基于規則的歸因模型，每種模型都可以讓您以不同的視角了解客戶體驗歷程。我們也提供傳統解決方案，例如最后點擊歸因模型、以 Cookie 為基礎的歸因模型以及多點歸因模型，這些模型可以跨渠道和設備追蹤展示次數。

請訪問廣告主幫助中心，了解歸因模型之間的差異，以便確定適合您業務的模型。

Facebook 還提供統計歸因模型，助您詳細了解在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 投放的廣告對轉化做出了多大貢獻。借助此選項，您可以看到每條廣告在消費者購買流程中的成效估計值。這種數據驅動模型基于對照測試得出的結果，并會定期更新，因此比其他建立在規則基礎上的歸因模型更為客觀和準確。

歸因分析可以讓您的廣告策略變得更強大、更高效，因此我們希望所有商家都能找到適當的資源來使用這項功能。與我們值得信賴的成效衡量合作伙伴合作，他們可以幫助商家了解 Facebook 歸因分析，并利用成效實現業務增長。

若想在 Facebook 獲得最佳的廣告效果，您必須清楚最成功的廣告創意和策略是什么。借助 Facebook 拆分對比測試，您可以開展 A/B 測試，為每個廣告系列找到關于目標受眾、投放優化、版位、創意或商品系列的最佳設置方案。

查看拆分對比測試最佳實踐，或者嘗試參加課程來了解如何執行拆分對比測試并解讀測試結果。

Facebook 廣告測試向導通過嚴謹科學的測試，助您為廣告方面的很多問題找到答案。隨機對照組的使用讓您可以知道 Facebook 廣告帶來了多少轉化，哪個廣告系列推動轉化的花費最低等等。

如想了解廣告測試向導的所有用途，請訪問廣告幫助中心。

如果您想了解廣告在提升品牌知名度、認知度或回想度方面表現如何，可使用 Facebook 廣告測試向導開展品牌提升調研。調研采用問卷調查的形式，幫您獲取廣告回想度、喜好度和品牌熟悉度等方面的成效數據。

僅有部分地區支持使用廣告測試向導開展品牌提升調研。如想詳細了解廣告測試向導中的品牌提升調研，請訪問廣告幫助中心。

有效的成效衡量首先要探明廣告所提升的價值，也即我們所說的成效增量。除了開發出廣告測試向導等基于增效提升測試的工具外，我們還與成效衡量委員會合作推出了相關的白皮書、視頻和文章，介紹成效衡量領域的佼佼者如何利用增效衡量制定有效的營銷策略。

另外，在波士頓咨詢公司的協助下，我們還展示了改進營銷成效衡量可在多大程度上提高回報，包括讓廣告花費使用效率提高 20-40%，讓成效提升高達 10%。查看“營銷成效衡量的重要法則”一文中的調研發現。