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投放系統簡介:廣告版位

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上次更新:2020年11月4日

投放系統簡介:廣告版位

在多數情況下,我們建議您在 Facebook 旗下應用和服務中投放廣告。這樣,我們的廣告投放系統才可以更靈活地投放您的廣告,為您獲得更多更好的成效。我們將展示廣告的不同位置稱為“版位”。您可在廣告組創建流程的“版位”版塊選擇廣告版位。

注意:每個版位都可能不可用,具體視廣告類型、內容和創意設計而定。詳細了解各個廣告目標分別適用哪些版位。

使用版位的方法有兩種:自動和手動。

自動版位

自動版位使我們能夠從所有默認版位獲得最佳成效。由于我們可以從最廣泛的范圍內選擇成效,因此自動版位通??梢宰钣行У乩媚念A算,并有助于控制成本。我們會向大多數廣告主推薦這一版位。

不過,如果您使用最低費用競價策略,在從報告中了解到每個版位的單次優化事件平均費用后,可能會對我們推薦此種方式的原因感到疑惑。例如,如果 Facebook 動態消息的單次優化事件平均費用遠低于 Instagram 快拍的對應費用,您可能想停止在 Instagram 快拍中投放廣告,而在 Facebook 動態消息投放更多廣告。

我們對此表示理解,但請記住,我們的投放系統旨在以整體最低的平均費用創造最多優化事件,而不依據各版位的最低平均費用。這意味著我們著眼于所有版位中可展示廣告的機會,從中選擇費用最低的版位,并未考慮每個版位的單次優化事件平均費用。

自動版位的另一個優勢是,如果您決定復制廣告系列,則所有新的版位都將自動適用于您復制的廣告。

示例

以下簡單示例展示了這一原則的運作方式,以及易被誤解的原因:

假設您現在有 11 次展示廣告的機會:3 個 Facebook 版位、3 個 Instagram 版位,以及 5 個 Audience Network 版位。Facebook 版位的單次優化事件費用為 $3 美元。Instagram 版位的單次優化事件費用為 $5 美元。Audience Network 版位中,3 個版位的單次優化事件費用為 $1 美元,另 2 個版位的單次優化事件費用為 $7 美元。您的預算為 $27 美元。

在下面的圖表中:

= 一次在 Facebook 獲得優化事件的機會

= 一次在 Instagram 獲得優化事件的機會

= 一次在 Audience Network 獲得優化事件的機會

這些圖標如果圈上紅圈,則表明該廣告在該版位中展示,并獲得了優化事件。

如果您選擇所有 3 種版位,則從廣告報告中可以看出,Facebook 版位的單次優化事件平均費用為 $3 美元,Instagram 版位的單次優化事件平均費用為 $5 美元,而 Audience Network 版位的單次優化事件平均費用為 $1 美元。您會有 9 次優化事件,總花費 $27 美元,平均每次花費 $3 美元。

如果您看到這些數據,可能想停止使用 Instagram 版位,而重點在看似費用更低的 Facebook 和 Audience Network 版位投放廣告。然而,如果您停止使用 Instagram 版位,那么:

Facebook 版位的單次優化事件平均費用為 $3 美元,Instagram 版位沒有使用,而 Audience Network 版位的單次優化事件平均費用則為 $3.40 美元。您花費 $26 美元只取得 8 次優化事件,整體而言,單次優化事件費用為 $3.25 美元。您的預算使用效率實則更低。

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我們優化廣告投放,實現整體最低的單次優化事件費用。而且,針對所有可用的版位都進行了優化。換句話說,由于使用了其他版位,您無需承擔更高的成效費用,這點是無法從報告中看出的。請務必記住,某個版位的單次優化事件平均費用高于另一版位并不一定意味著這個版位的效率不高。

僅 Audience Network

現在,部分廣告主可以僅使用 Facebook Audience Network 投放應用安裝量廣告系列。

盡管在多數情況下,選擇自動版位仍是提高效率的最佳策略,但借助這一新功能,您可以為 Audience Network 廣告系列設置精確的預算和競價。

您可以在廣告管理工具的廣告組層級進行設置,方法是在版位下選擇編輯版位。

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