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預算簡介

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上次更新:2020年11月25日

預算簡介

預算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費的金額。競價同時也是一種費用控制工具。正如競價策略有助于您控制單次成效費用,預算可幫助您控制廣告系列或廣告組的整體費用。

廣告系列預算和廣告組預算

您可以使用廣告系列預算優化 (CBO) 設置廣告系列的整體預算,也可以設置廣告組的個別預算。

  • 廣告系列預算:所有廣告系列預算都使用廣告系列預算優化。這樣,您就可以設置一個總體廣告系列預算,該預算將不斷地實時分配給具有最佳機會的廣告組。廣告系列預算可以簡化廣告系列設置,減少必須手動管理的預算數量。廣告系列預算可以幫助您以最低的費用取得最多的廣告系列成效,如果廣告組的預算花費比較靈活,則效果最佳。
  • 廣告組預算:如果您想更好地控制特定廣告組的投放,可以選擇設置廣告組的個別預算。如果您使用混合優化目標和競價策略,或者廣告組間的受眾規模差異比較大,則此設置十分有用。

詳細了解如何在廣告系列預算和廣告組預算之間進行選擇。

單日預算和總預算

對于廣告系列預算和廣告組預算,您可以選擇預算適用于單日還是廣告系列或廣告組的整個生命周期。

  • 單日預算:每天要在廣告組或廣告系列上花費的平均金額。單日預算不是硬性上限。如果您每天花費的金額大致相同,廣告系列或廣告組的單日成效趨于一致,則使用單日預算效果較好。
  • 總預算:廣告系列或廣告組投放期間花費的總金額??傤A算為硬性上限,而不是平均值。如果您不想超出一定花費金額,使用此設置很有用,特別是每天花費比較靈活的情況下,效果最好。
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