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廣告實驗室簡介

獲取幫助和建議等
上次更新:2020年12月13日

廣告實驗室簡介

廣告實驗室有助于您使用 Facebook 科學嚴謹的實驗技術快速設置和分析測試。您可以從多個模板中進行選擇,以幫助您準確衡量廣告成效并逐步獲取有關改善廣告表現的建議。

根據您有意創建的測試,您可以:

  • 比較一個或多個廣告系列,查看哪個效果最佳。
  • 衡量廣告對品牌知名度或回想度的影響。
  • 通過對照組的方式衡量廣告的提升效果,或比較多個廣告系列的成效提升量。
  • 確定新廣告策略對您當前策略的影響。

廣告實驗室工具無需付費使用,并且可以集中保存所有測試結果(包括在廣告管理工具中創建的測試)。如果您想選擇最適合您的業務需求的測試,請詳細了解測試入門指南。

廣告實驗室中可開展的測試

A/B 測試:通過此測試,您可以根據單次成效費用或單次轉化提升費用對比兩個或多個廣告系列,了解哪個廣告系列的表現最佳。測試會為每個廣告版本平均且隨機分配展示機會,以確定最佳版本。如果您選擇衡量單次轉化提升費用,我們還將采用對照組測試來衡量比較每個測試版本的轉化量提升效果。

對照測試:此測試可衡量特定廣告系列或所有投放中廣告的轉化提升效果。您的受眾將被隨機分組,您可以選擇向這些受眾組展示或者不展示您的 Facebook 廣告,以確定廣告對轉化效果(例如購買量、潛在客戶轉化量或應用安裝量)所產生的不同影響。

品牌提升調研:在此測試中,您可以使用品牌提升調研來衡量您的廣告對品牌知名度、認知度或回想度的增量影響。您的受眾將被隨機分組,您可以選擇向這些受眾組展示或者不展示您的 Facebook 廣告。然后,您的受眾將接受問卷調查,您可以根據業務目標選擇問卷調查問題。您可以根據嘗試進行品牌提升調研的地區采用某些最低預算,以幫助獲得可靠的結果。

廣告系列預算優化測試:通過此測試,您可以將現有廣告系列用作模板,以查看廣告系列預算優化如何影響您的單次成效費用。該測試將復制您的廣告系列并自動創建 A/B 測試,這兩個廣告系列分別啟用和關閉了廣告系列預算優化功能,因此您可以輕松比較每種策略的效果。

注意:雖然在 Facebook 上創建測試無需付費,但試驗可能會影響廣告系列的總體千次展示費用 (CPM),具體視測試類型和競價策略而定。這是因為用于衡量單次轉化提升費用或單次品牌提升費用的測試包括對照組(即,有意不向其展示廣告的目標受眾中的用戶)。這對于了解您的 Facebook 廣告相對于其他自然和付費營銷活動的增效價值是十分必要的。衡量單次轉化提升費用時,所有包含對照組(Holdout Group,又稱“Control Group”),的試驗都將使用 10% 的受眾作為對照組。具有對照組的 A/B 測試的對照組受眾可能占比較大,具體取決于測試中變量的數量。

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