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競價策略是我們花費預算和取得成效的總體方法。您選擇的競價策略將告訴 Facebook 如何在廣告競拍時為您競價。詳細了解如何選擇適當的競價策略。

注意：有些競價策略需要使用費用控制、競價控制或廣告花費回報 (ROAS) 控制。

費用上限和目標費用有何區別？

兩種競價策略都使用平均費用控制額作為基準，但它們的工作原理不同。使用目標費用競價策略的費用控制額是指即使存在費用更低的優化事件，系統仍會盡量靠近的目標金額。使用費用上限競價策略的費用控制額是指系統幫助您首先獲得費用最低的優化事件，同時盡量使費用低于設置的平均金額。

我們會在費用控制額內以從低到高的價格順序獲取優化事件。如果您的單次優化事件平均費用達到費用控制額，則必須提升費用控制額，才能提高預算以及花完全部預算。所使用的競價策略將決定我們如何花費您的預算以獲得您想要的成效。

費用上限和競價上限有何區別？

使用費用上限競價策略的費用控制額更為靈活，這意味著與競價控制額相比，它比較不容易限制投放。這是因為費用控制額的應用對象是單次優化事件平均費用，這使我們的系統能夠在更廣泛的費用范圍內爭取不同的競拍機會。雖然一些優化事件的費用可能會超出費用控制額，但在廣告組的整個發布周期中，平均費用仍然不會超出您設置的費用控制額。

使用競價上限競價策略的競價控制額的靈活性相對較低，這意味著與費用上限相比，它更有可能限制投放。這是因為競價控制額會限制每次競拍的競價。如果您將競價控制額設置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競價可以獲得 100 個優化事件，那么我們不會試圖獲得這 100 個優化事件（但如果您設置 $5 美元的費用控制額，我們就可能會嘗試獲得這 100 個優化事件）。建議您僅在必須控制單次優化事件費用時設置競價控制額而非費用控制額。