Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%




游道易致力于在全球范圍內 發現和推廣優質游戲。自 2011 年 11 月以來,他們與 80 多家知名開發公司合作,制作并發行了多款熱門移動游戲,例如《天天過馬路》(Crossy Road) 和《瘋狂動物園》(Rodeo Stampede)。當前,游道易在全球各地擁有的游戲玩家數量已突破 10 億。

挑戰

游道易主要通過廣告來創收,這意味著獲得成功的關鍵在于最大程度提升每次廣告展示的價值并維護良好的用戶體驗。
在采納競價模式之前,游道易一直運用傳統的瀑布策略,這種策略使用整個廣告網絡中填充率和有效千次展示收益 (eCPM) 的歷史數據作為參考。但問題在于這些數據點會時常變化,如此一來,如需獲取穩定的收入,勢必要投入更多的時間和資源來調整瀑布策略。

解決方案

通過與 Facebook Audience Network 多年的緊密合作,游道易獲得了穩定的表現,廣告體驗也十分出色。 因此,競價功能一經推出,該團隊便迫不及待地試用起來,以測試此功能對廣告收入和運營效率的影響。
游道易通過 AppLovin MAX 為《瘋狂動物園》游戲應用設置 Facebook Audience Network 競價方式,選擇展示插屏廣告 (Interstitial Ads) 和激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ads)。

成效

采用競價機制后,游道易取得了日活躍用戶平均收益 (ARPDAU)1 增長 12% 的佳績。
游道易開展 A/B 測試,對比了使用兩種機制的表現:
  • A 組:通過瀑布機制使用 Facebook Audience Network
  • B 組:通過競價機制使用 Facebook Audience Network
結果表明,對比瀑布策略,使用競價策略能夠確保每次廣告展示獲得更高的價值。此外,優化瀑布策略需要執行復雜的操作,而競價策略則有助于簡化操作??s短廣告運營所需的時間后,他們便能夠投入更多時間來開發和完善游戲體驗,最終助力業務實現發展。
Facebook Audience Network 利用競價模式為打造公平、開放型廣告生態系統的舉措提供支持。我們與符合我們行為規范的眾多競價機制集成合作伙伴合作,為用戶、發行商和廣告主營造一個健康的廣告生態系統。


數據來源:1 經由 2019 年 8 月 22 日至 9 月 5 日開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數據。

由于眾多因素(包括但不限于:在使用競價前已設置瀑布策略、需求來源的數量、應用類型、垂直領域以及地理位置等)的影響,日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發行商而異。


面對競爭日益激烈的休閑游戲市場,我們要想獲得成功,高效的廣告創收顯得尤為重要。利用競價機制來代替瀑布式優化機制,有助于我們降低運營成本,讓我們能投入更多時間來專心為玩家打造更出色的游戲體驗。
- 游道易中國區業務發展部負責人副總裁孫可

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