Ruby Games 利用應用競價機制節省了寶貴時間,觸達更多玩家并實現業務增長

日活跃用户平均收益图表
了解 Ruby Games 改用應用競價后,如何節省寶貴時間,又對其用戶獲取策略有何影響,以及他們如何利用 Audience Network 實現業務增長。
Ruby Games 是土耳其的一家超休閑游戲開發商和發行商。自 2018 年發布作品后,他們現在的全球安裝量超 3 億,直逼 Sling Drift、Gym Flip、Doctor Care 和 Hunter Assassin 等熱門游戲。

面臨的挑戰

Ruby Games 是一家發展迅速的創新型初創公司,最初的團隊只有 2 人,其員工在兩年內增至 15 人。為加速成長,他們渴望躋身行業趨勢的領先地位。對 Ruby Games 重要的一點是,確保團隊將寶貴時間花在刀刃上,高效開展有助實現業務增長的工作。
在 Ruby Games 的創始人兼首席執行官 Mert Kurum 看來,保持創新并不斷發展,緊跟行業新風向,也同樣重要。在了解應用競價,并認識到不必手動管理瀑布策略能夠節省很多寶貴時間后,Ruby Games 便躍躍欲試。Mert 表示:
采用競價機制等新的游戲業技術成果,為我們解決了所面臨的諸多問題,例如,幫助我們簡化廣告運營的管理流程,同時讓我們站在行業趨勢的潮頭,實現業務發展新突破。
此外,Ruby Games 還了解到,應用競價能幫助他們最大限度地提高廣告收入和展示次數,同時將延遲率保持在較低水平,而這一點對于玩家體驗而言非常重要。

解決方案

2019 年 10 月,Ruby Games 通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制。他們在發布的所有應用中同時為兩種廣告格式集成了應用競價機制:插屏廣告 (Interstitial Ad) 和激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad)。
Ruby Games 想要了解改用應用競價能夠為他們節省多少時間,以及他們因此能夠為公司做出哪些改進。

成效

Ruby Games 決定與 Audience Network 合作,因為 Audience Network 是他們的主要廣告收入來源,而且加入其中的各個游戲作品也表現優異。
Ruby Games 的創始人兼首席執行官 Mert Can Kurum 認為,他們與 Audience Network 合作采用應用競價機制的過程非常順利。他說道:
我們覺得 Audience Network 團隊就像是我們自己的團隊,總能默契配合。無論什么時候,只要我們遇到設置等方面的問題時,Audience Network 總能為我們排憂解難,快速地幫助我們攻克難題。我們需要從傳統的瀑布策略遷移到應用競價機制,而這期間的合作,Audience Network 團隊也帶給我們很多驚喜。多虧 Audience Network 團隊,我們才能圓滿完成所有遷移工作。
集成競價機制后,Ruby Games 團隊收獲了立竿見影的成效。遷移到競價機制后,Ruby Games 省下了每周管理瀑布模式的 2 小時時間,這讓他們能夠提高運營效率,將延遲率維持在較低水平,而將展示次數維持在較高水平。
Ruby Games 不必再花時間創建新的廣告版位,所以他們能有更多時間和精力制作更好的用戶獲取策略,觸達更多玩家,最終實現業務增長。
此外,得益于競價機制下的實時版位競爭方式,他們的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU) 也有所提升。
集成應用競價機制后,我們的運營工作變得更易于管理。這讓我們的團隊能有更多時間開展用戶獲取相關的工作,幫助進一步壯大玩家群,實現業務增長。所以,我們的成功離不開 Audience Network。
- Ruby Games 創始人兼首席執行官 Mert Can Kurum
Facebook Audience Network 利用競價機制為打造公平、開放型廣告生態系統的舉措提供支持。我們與符合我們行為規范的眾多競價機制集成合作伙伴合作,為用戶、發行商和廣告主營造一個健康的廣告生態系統。

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