Pixel Federation 采用應用競價策略后,日活躍用戶平均收益提升 11%,管理時間減少 30%


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Pixel Federation 是斯洛伐克最大的游戲開發公司,專注于制作免費游戲,已發行《TrainStation 2》和《Diggy’s Adventure》等熱門作品。自 2007 年成立以來,Pixel Federation 開發的游戲已獲得全球數百萬玩家的青睞。

面臨的挑戰

最初,應用內購買 (IAP) 是 Pixel Federation 的主要變現模式,后來他們開始植入廣告,開辟了變現新途徑,以增收促發展。通過展示激勵視頻等吸引力十足的格式,Pixel Federation 打造出以玩家為中心,同時又契合游戲風格的廣告體驗。
隨著廣告成為日益重要的收入來源,Pixel Federation 想要確保每一次廣告展示都能創造最大價值。
另一方面,瀑布策略的設置和維護工作讓團隊不堪重負,因此他們希望尋找一種新途徑,簡化廣告投放流程,節約管理時間。
當得知應用競價這一產品后,他們迫不及待地想要嘗試一番,看看其對業務發展的效果如何。

解決方案

此前,Pixel Federation 已經與 Audience Network 展開合作,為多款游戲植入廣告,且一直收效不俗,因此這次雙方攜手集成應用競價是水到渠成之舉。
Pixel Federation 采用 ironSource 的 LevelPlay 解決方案,集成了 Facebook Audience Network 的應用競價策略。他們挑選了旗下廣告收入最高的游戲《TrainStation 2》,通過競價策略為 Android 和 iOS 兩個版本都植入了激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad)。

成效

事實證明,應用競價確實能為 Pixel Federation 創造價值,《TrainStation 2》的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU)2 提升了 11%1。他們使用 A/B 測試來衡量日活躍用戶平均收益的提升情況:一組玩家看到的是通過 Facebook Audience Network 應用競價策略投放的廣告,另一組看到的則是使用瀑布策略投放的廣告。
使用競價策略成功提升日活躍用戶平均收益后,Pixel Federation 的玩家獲取收益水平也水漲船高,這使得他們擁有更大的財力來發掘更多玩家。
采用應用競價后,Pixel Federation 不必手動管理瀑布隊列中的 Audience Network 版位,團隊因此節約了 30% 的時間。
嘗到變現和運營方面的甜頭后,Pixel Federation 將超過 40% 的庫存版位改為采用競價策略。他們還計劃在接下來數月內,為剩余的庫存版位全部改用競價策略。
我們不僅減少了花在手動優化瀑布策略上的時間,同時廣告收入也獲得了立竿見影的提升,可謂是皆大歡喜。這正是我們采用應用競價策略,并在所有庫存版位中將其推而廣之的原因。
- Michal Hablovic,Pixel Federation 廣告變現經理
Facebook Audience Network 利用競價機制,推動廣告生態系統走向公平開放。我們與符合我們行為規范的眾多競價機制集成合作伙伴合作,為用戶、發行商和廣告主營造一個健康的廣告生態系統。
1 數據來源:日活躍用戶平均收益提升數據經由 2020 年 5 月 17 日至 30 日開展的分析得出。
2 由于眾多因素(包括但不限于:在使用競價前已設置瀑布策略、廣告網絡的數量、應用類型、垂直領域和地理位置等)的影響,日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發行商而異。

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