Pixel Federation 采用應用競價策略后，日活躍用戶平均收益提升 11%，管理時間減少 30%
Pixel Federation 是斯洛伐克最大的游戲開發公司，專注于制作免費游戲，已發行《TrainStation 2》和《Diggy’s Adventure》等熱門作品。自 2007 年成立以來，Pixel Federation 開發的游戲已獲得全球數百萬玩家的青睞。
面臨的挑戰
最初，應用內購買 (IAP) 是 Pixel Federation 的主要變現模式，后來他們開始植入廣告，開辟了變現新途徑，以增收促發展。通過展示激勵視頻等吸引力十足的格式，Pixel Federation 打造出以玩家為中心，同時又契合游戲風格的廣告體驗。
隨著廣告成為日益重要的收入來源，Pixel Federation 想要確保每一次廣告展示都能創造最大價值。
另一方面，瀑布策略的設置和維護工作讓團隊不堪重負，因此他們希望尋找一種新途徑，簡化廣告投放流程，節約管理時間。
當得知應用競價這一產品后，他們迫不及待地想要嘗試一番，看看其對業務發展的效果如何。
解決方案
此前，Pixel Federation 已經與 Audience Network 展開合作，為多款游戲植入廣告，且一直收效不俗，因此這次雙方攜手集成應用競價是水到渠成之舉。
Pixel Federation 采用 ironSource 的 LevelPlay 解決方案，集成了 Facebook Audience Network 的應用競價策略。他們挑選了旗下廣告收入最高的游戲《TrainStation 2》，通過競價策略為 Android 和 iOS 兩個版本都植入了激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad)。
成效
事實證明，應用競價確實能為 Pixel Federation 創造價值，《TrainStation 2》的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU)2 提升了 11%1。他們使用 A/B 測試來衡量日活躍用戶平均收益的提升情況：一組玩家看到的是通過 Facebook Audience Network 應用競價策略投放的廣告，另一組看到的則是使用瀑布策略投放的廣告。
使用競價策略成功提升日活躍用戶平均收益后，Pixel Federation 的玩家獲取收益水平也水漲船高，這使得他們擁有更大的財力來發掘更多玩家。
采用應用競價后，Pixel Federation 不必手動管理瀑布隊列中的 Audience Network 版位，團隊因此節約了 30% 的時間。
嘗到變現和運營方面的甜頭后，Pixel Federation 將超過 40% 的庫存版位改為采用競價策略。他們還計劃在接下來數月內，為剩余的庫存版位全部改用競價策略。
我們不僅減少了花在手動優化瀑布策略上的時間，同時廣告收入也獲得了立竿見影的提升，可謂是皆大歡喜。這正是我們采用應用競價策略，并在所有庫存版位中將其推而廣之的原因。
- Michal Hablovic，Pixel Federation 廣告變現經理
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