PikPok 使用應用競價提高收入和運營效率

PikPok 是一家領先的休閑和中核游戲發行商，出品游戲包括街機、體育和放置類游戲，覆蓋智能手機、平板電腦和桌面設備等各個平臺。其總部位于新西蘭，作品專為全球受眾量身定制，暢銷海內外。作品包括多款取得商業成功的游戲，包括《Rival Stars? Horse Racing》、《Into the Dead?》、《Agent Intercept?》、《Shatter?》等等。

業務挑戰

由于今年游戲行業新游出品數量大幅下降，PikPok 不得不從現有作品中探索增加收入的商機。此外，他們負責用戶獲取和變現的市場營銷團隊也忙得不可開交，手動瀑布策略優化占據了團隊的大量時間和精力。因此，在通過 ironSource 獲得應用競價后，他們強烈想要找到一種能夠節省大量時間的解決方案，這反過來也可以通過相比傳統瀑布策略更加公平、透明和實時的動態競拍來提高收入。

解決方案

PikPok 首先對小體量的作品進行了 A/B 測試。在發現收入顯著提高后，他們又繼續對大體量的應用進行了類似的 A/B 測試，其中就包括《Rival Stars? Horse Racing》。由于大型作品也取得了積極的成效，他們最終決定全面實行競價方案。

未來，PikPok 將會對所有新作品實施競價方案。

成效

通過使用應用競價，PikPok 發現了一種新的解決方案，這種解決方案可以提供最高的每千次廣告展示所獲收入 (eCPM)，同時相比瀑布策略優化更加易于管理，因此節省了廣告運營團隊大量的時間。雖然他們目前還在使用瀑布策略優化和競價的混合式解決方案，但是在不遠的將來，他們打算對所有作品實施競價方案。使用應用競價后，他們的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU) 提高了 14%，廣告運營時間節省了 50%1。目前，他們有 91% 的作品已開始使用競價方案1。