通過在創收策略中加入應用內廣告,夢加網絡成功提升應用內購買量




夢加網絡成立于 2011 年,是一家總部位于廈門的移動游戲開發商和發行商。他們開發的一些沉浸式動作類角色扮演游戲在嚴肅游戲玩家群中備受歡迎。這家硬核游戲開發商開發了多款奇幻類和動作類角色扮演游戲,包括《City of Steam: Arkadia》和《Spirit Guardian》,讓玩家可以在游戲中探索各類場景和駕馭各種神獸。此外,公司推出的新作《Game of Sultans》在中東和東歐等市場也反響熱烈。

挑戰

在《Game of Sultans》發布初期,夢加網絡單純依靠應用內購買來為游戲創收的策略難以為繼,因為只有很小一部分玩家會完成游戲內購買。對此,他們希望找到其他一些方法,在不干擾玩家游戲體驗的前提下達到增收的效果。在策略合作伙伴 UPLTV(一家提供移動游戲玩家開發與創收服務的公司)的建議下,他們決定試試應用內廣告和應用內購買雙管齊下的組合創收模式,以此最大限度地提高收入。

解決方案

為了實現應用內廣告創收,夢加網絡使用了 Audience Network 激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ads)。這種廣告格式不會對游戲體驗造成干擾,容易為玩家所接受。團隊正是看中了這一點。此外,他們還在 UPLTV 的幫助下開展了 A/B測試,以優化廣告收入。
為追蹤了解激勵視頻廣告的成效,夢加網絡評估了各種設備是否支持展示這種廣告格式,以盡量減少玩家的不滿情緒、降低故障率和提高玩家的留存率。
除了選在游戲中的一些重復性時刻插入廣告外,他們還會向玩家發送具體的游戲內通知,讓其了解看完整條廣告可以得到哪些誘人的獎勵。
通過廣告版位提供的免費獎勵,非付費玩家也可試試一些以往只能通過應用內購買獲得的工具和福利。從長遠來看,這一策略成功幫助公司自然提升了應用內購買量。

成效

加入 Audience Network 后,夢加網絡得以利用應用內廣告和應用內購買這兩條創收渠道,為其硬核游戲獲得更豐厚的收入以及更高的廣告有效千次展示收益 (eCPM) 和填充率。他們取得的成效如下:
  • 激勵視頻廣告的有效千次展示收益較其他格式的廣告高出 30%1
  • 與 Audience Network 合作使用應用內廣告所帶來的收入占到總收入的 10%1
數據來源:1客戶提供的數據,2019 年 4-5 月



高質量的 Audience Network 激勵視頻廣告幫助我們在不干擾玩家游戲體驗的前提下,提高了廣告的有效千次展示收益和填充率。搭配使用應用內廣告和應用內購買是提高收入的一種有效方式,同時也讓我們能夠專注于游戲開發。
- 楊金喜,夢加網絡發行總監

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