借助應用競價,111% 成功將廣告運營時間減少 50%,并將日活躍用戶平均收益提升 11%

111% 是一家韓國應用發行商,主要開發簡單且富有吸引力的中度游戲,此外,還開發了一系列爆款超休閑類游戲,包括 Random Dice、BBTANTower Breaker。

業務挑戰

111% 希望最大程度地利用廣告變現機會,找到新解決方案,從而提高收入并降低運營成本。
一直以來,該團隊始終使用瀑布策略中介服務,該服務基于歷史平均價格,而非哪個需求源在實際情況下愿意支付最高價格。111% 希望確保每次廣告展示都能獲得最優惠的價格,以完全實現庫存價值最大化。
111% 還希望提升運營效率并降低每周運營成本。因此,他們渴望擺脫復雜的瀑布策略維護,將原本用來管理瀑布策略的時間投入到用戶獲取策略中。
為了提高運營效率和廣告收入,111% 決定集成應用競價。

解決方案

111% 通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制,并在激勵視頻廣告位中為其最熱門游戲Random Dice采用了競價。
Random Dice 智能手机图像

成效

借助應用競價,111% 取得了不俗的成績。經過一個月A/B 測試競價后,Random Dice 應用取得了如下成果:
  • 日活躍用戶平均收益2 提升 11%1。
  • 瀑布策略管理時間減少 50%。
  • 50% 的庫存以競價方式交易。
  • Random Dice 的Audience Network 廣告展示次數有 90% 來源于競價。
  • 廣告總收入的 18% 來自于 Audience Network。
廣告變現行業正朝著應用競價的方向發展。在此過渡期間,我們可以看到競價能夠增加廣告收入,并為我們的運營團隊節省寶貴的時間。如果該行業完全采用競價作為廣告變現的標準,我們預計可以獲得更多收益。
- Jihoon Byun,111% 首席運營官
Facebook Audience Network 利用競價機制為打造公平、開放型廣告生態系統的舉措提供支持。我們與符合我們行為規范的眾多競價機制集成合作伙伴合作,為用戶、發行商和廣告主營造一個健康的廣告生態系統。
1 經由 2020 年 4 月 9 日至 5 月 7 日面向 iOS 設備用戶開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數據。
2 由于眾多因素(包括但不限于:在使用競價前已設置瀑布策略、需求來源的數量、應用類型、垂直領域以及地理位置等)的影響,日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發行商而異。

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