休閑和超休閑游戲變現制勝之道

作者:Rachel Moll,2019 年 10 月 28 日

如今,游戲內廣告已經成為越來越多的手游工作室重點關注的商業模式1,對于超休閑游戲來說尤其如此,因為其玩家觀看的視頻廣告 (Video Ad) 數量平均多達其他游戲類型玩家的兩倍2。就依賴于應用內購買 (IAP) 的休閑游戲而言,結合使用游戲內廣告有助于提高收入,越來越多的工作室已經看到這一機遇。
那些還未決定如何在游戲中投放廣告的休閑或超休閑游戲發行商,正在關注已經嘗試過不同變現方法的其他手游工作室是怎么做的。

Rovio 使用混合變現模式的原因

Rovio Games 是一家主營游戲的芬蘭娛樂公司,“憤怒的小鳥”便是其最知名的全球品牌。這家公司的廣告部副總裁 Jarkko Rajam?ki 表示:“玩家體驗一直是我們的工作核心?!?/div>
雖然 Rovio 在其游戲中添加了應用內購買功能,但 Rajam?ki 發現投放廣告也是一種不錯的變現方式,它不僅能為玩家提供更多內容,還能提升整個游戲體驗的價值。更多信息請觀看下方的視頻:
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游道易公司利用廣告提升玩家游戲時長

我們還采訪了中國的游道易公司 (Yodo1)。他們透露,在通過 Facebook Audience Network 投放激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad) 后,玩家游戲時長有所增加。
游道易公司的副總裁 Vincent Diao 表示:“得益于激勵視頻廣告的合理設計,我們的單日玩家游戲時長增加了至少 5%,這使得我們向日活躍用戶展示激勵視頻廣告的次數提升了 10%,向日活躍用戶展示插屏廣告的次數顯著增長了 20% 以上?!?/div>

提升變現成效的技巧和建議

如果想在超休閑游戲中植入廣告變現功能,或者為休閑游戲采用混合變現模式,那么為了優化廣告收入,同時保持玩家參與度,應該考慮哪些成功要素?
這套新推出的技巧和建議適用于休閑和超休閑游戲發行商,其中包含來自其他手游工作室的建議,以及我們經過長期觀察和反復測試總結出的成功要素。
下載技巧和建議資料:休閑和超休閑游戲制勝之道:手游廣告變現的成功要素 (Winning in Casual & Hypercasual Games: Success Factors for Mobile Game Ad Monetization)。這份資料概述了以下幾個方面的內容:
  • 何時以及如何在游戲中投放廣告
  • 如何選擇廣告格式
  • 如何設計流程以及確定合適的展示頻次
  • 優化收入時應考慮哪些要素

數據來源:

  1. State of Mobile Games,App Annie ,2019 年 6 月。
  2. “The Truth About Hypercasual Games”,VentureBeat,2019 年 3 月 24 日

Rachel Moll
銷售部客戶經理



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