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推動移動游戲變現

2019 年 5 月 29 日

越來越多的游戲發行商和開發者使用 Facebook Audience Network 實現移動游戲變現。2018 年,加入 Facebook Audience Network 的活躍游戲發行商總數增至 1.5 倍以上,這反映了 Audience Network 有能力維持一種平衡,既為玩家提供良好的游戲體驗,又讓全球 Facebook 廣告主投放的相關廣告取得出色成效。
我們將與開發者和廣告主分享四條與游戲變現有關的最新資訊:
  • 關于游戲應用內廣告變現的新調研,以及新的 Audience Network 統計數據。
  • 激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ads) 面向 Audience Network 中的所有移動游戲發行商和開發者開放。
  • 試玩廣告 (Playable Ads) 現在可以在 Audience Network 的激勵視頻廣告位和插屏廣告版位投放。
  • 在 Facebook 和 Audience Network 投放試玩廣告的廣告主可以使用新的指標和簡化的廣告創建流程。

有關游戲內廣告成效的新調研

今天,我們委托 Walnut Unlimited 發布了白皮書“Ads, IAP or Both?Game Developers Reveal Their Preferred Monetization Mix”《廣告、IAP 或兩者結合?游戲開發者的首選變現組合方案》,對一項最新調研進行了總結,這項調研旨在了解移動游戲開發者對各種變現方案的看法和使用情況,以及他們如何把握機會實現收入最大化。主要調研結果包括:
  • 應用內廣告可以提升留存率:57% 的移動開發者認為,應用內廣告可以在不破壞游戲體驗的前提下提升玩家留存率。開發者認為結合采用應用內廣告和應用內購買是最有效的變現方案,目前有超過 55% 的開發者同時使用這兩種方案。
  • 激勵視頻廣告是最有效的格式79% 使用應用內廣告和應用內購買組合方案的開發者表示,激勵視頻是效果最好的格式。激勵視頻廣告讓玩家可以通過觀看廣告來獲取額外生命或游戲內貨幣等獎勵。另外,53% 的開發者認為激勵視頻廣告能提高應用內購買量。
  • 試玩廣告的成效越來越亮眼:試玩廣告可嵌入迷你版游戲,讓玩家在下載前先試玩。這種廣告格式愈來愈受歡迎,33% 使用應用內廣告和應用內購買組合方案的發行商表示,試玩廣告比其他廣告格式取得了更高的成效。
這些發現完全符合 Facebook Audience Network 中的游戲變現趨勢,尤其是發行商廣泛采用激勵視頻廣告等富有吸引力的全新廣告格式。2018 年,Audience Network 激勵視頻廣告收入增至 8 倍以上。我們看到各種規模的游戲發行商成功利用這種廣告格式提高收入和發展業務,包括 Kolibri、Random LogicZenjoy。

進一步普及激勵視頻廣告

鑒于這種強勁的勢頭,我們面向所有加入 Audience Network 的游戲應用開放激勵視頻廣告功能,為游戲開發者和發行商提供更多機會,高效實現移動游戲變現。
在未來幾周,之前無法使用激勵視頻廣告功能的開發者和發行商都將在變現管理工具面板看到激勵視頻廣告位選項。如果想用激勵視頻廣告變現,請下載最新版本的 Audience Network SDK,同時查看我們的最佳實踐了解如何充分利用這種廣告格式。

在 Audience Network 推出試玩廣告

去年 8 月,我們在動態消息版位推出了試玩廣告。自發布以來,我們便發現,采用這種格式的廣告主均取得了切實成果:與看見其他廣告后安裝應用的人群相比,看見試玩廣告后安裝相同應用的用戶打開應用的頻率高 60%,進行應用內購買的可能性是前者的 6 倍。目前,我們已經將試玩廣告拓展至 Audience Network,并通過最新的 Audience Network SDK 支持激勵視頻和插屏 (Interstitial Ads) 版位。
激勵試玩廣告
借助激勵試玩廣告,玩家與所推廣的游戲互動 15 秒即可獲得獎勵,廣告的行動號召還可直接將玩家引導至應用商店下載安裝應用。
發生錯誤
播放視頻時出錯請先升級網頁瀏覽器,然后觀看視頻。
插屏試玩廣告
在插屏試玩廣告中,玩家可以與廣告互動或在播放 5 秒后下載游戲。通過 Audience Network 投放的所有試玩廣告都會用一個介紹卡明確注明,以便讓玩家能在開始播放前清楚了解廣告體驗。
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Audience Network 試玩廣告對游戲發行商和廣告主來說都表現不俗。在 Audience Network 的激勵視頻版位,試玩廣告的千次展示收益相比普通視頻廣告 (Video Ads) 高出 60% 至 85%。從有關插屏版位的初期數據也可以看出試玩廣告的成效喜人,千次展示收益高于視頻插屏格式。
“當 Audience Network 為我們提供試玩廣告時,我們非常興奮,而結果也沒有讓我們失望。在我們的應用“Color by Number”中,激勵視頻廣告位的千次展示收益增加了 107%!此外,用戶體驗也非常棒,因為用戶從設計上便可看出來廣告可以‘試玩’?!?br />–Roman Poleshchuk,X Flow 產品和變現部主管
“現在,為試玩廣告添加其他版位后,我們可以觸達更多活躍用戶,吸引他們下載《決戰高爾夫》。自從添加新版位以來,我們的單次安裝費用降低了 46%,投資回報增長 20%?!?br />–James Woodmansey,Playdemic 用戶拓展部總監

Facebook 試玩廣告的新指標和簡化廣告創建流程

除了將試玩廣告版位拓展到 Audience Network,我們還推出了試玩廣告擴展功能并提升了廣告透明度,幫助廣告主了解用戶如何與廣告互動,同時讓廣告總體上更方便使用。
  • 新的試玩廣告指標:我們在廣告管理工具中推出了三個新的試玩廣告指標,即“打開即時體驗的點擊次數”、“開始即時體驗的點擊次數”和“即時體驗出站點擊量”,幫助游戲廣告主找到關鍵玩家流失點,從而改善游戲體驗。這些指標也適用于其他即時體驗 (Instant Experiences) 和線索廣告 (Lead Ads)。
  • 簡化的試玩廣告創建流程,支持 zip 文件和縱向視頻:我們還推出了 zip 文件和縱向視頻支持功能,方便營銷者更輕松地創建試玩廣告。這些更新讓廣告主不僅可以創建文件更大的優質試玩廣告,同時還能在 Facebook 和 Audience Network 輕松使用現有的 Facebook 站外試玩廣告文件。新指標、zip 文件和縱向視頻支持將在未來幾周面向所有廣告主提供。
我們不斷追求創新,不僅是為了給游戲開發者和發行商提供新的方法來提高變現能力,也為了讓廣告主能觸達他們理想中的目標受眾。點擊此處,閱讀更多 Facebook Gaming 新聞資訊。


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