2021 年,Audience Network 將從 iOS 開始僅采用競價模式

2020 年 10 月 16 日
应用内广告插图

從 2021 年第 2 季度開始,Audience Network 將僅采用競價模式來填充 iOS 應用中的廣告版位。一直以來,我們都以保障開發者生態系統的長期健康為己任。為此,自 2017 年開始測試競價以來,打造一個僅采用競價模式的廣告網絡便成了我們的一大重要目標?,F在,我們正加速推進這一里程碑的實現,幫助發行商為即將到來的 iOS 14 更新做好準備。
開發者和發行商需要在 2021 年 3 月 31 日前將旗下任何 iOS 應用采用的機制轉為競價模式,才能繼續使用 Audience Network 變現。我們知道,發行商和開發者可能需要一些時間來完成這一轉型,在此期間,我們會盡可能為這些社群用戶提供相關建議與支持。
iOS 14 產生的影響
Apple iOS 14 即將發生的變化會影響到發行商和開發者收集 IDFA 的能力,最終影響其借助應用內廣告實現應用變現的有效方式。
在 iOS 14 中,廣告網絡的歷史表現數據不再那么相關,管理瀑布策略的工作會隨之變得愈加復雜。借助競價模式,發行商能夠讓每次展示機會贏得最優的價格(即使廣告網絡通過不斷調整來提升自身表現),同時還能節省在管理瀑布策略方面花費的寶貴時間。
即將到來的 iOS 14 可能為開發者形成一個雙層系統,其中一層是高價值展示,而另一層則是表現平平、成效難以預測的低價值展示。在這種環境下,發行商要想最大限度地提升收入,采用瀑布策略的機制實屬下策。
競價模式幫助發行商最大程度地改善變現和效率
我們看到,競價模式受到了廣泛采用,并帶來顯著成效。Audience Network 正朝著在 2020 年底前實現“通過競價賺取一半收入”這一目標穩步前進。雖說 Apple 的政策變更有力地加速了這一轉型的進程,但事實上,競價模式始終是我們關注的重點,大批發行商早已從中受益。
事實證明,相比瀑布策略,競價模式能幫助發行商最大限度提升廣告收益和改善運營效率。在我們的新報告《廣告變現新時代:應用競價如何改變企業經營模式》中,我們發現企業的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU) 增長可達 27%。此外,根據發行商的報告,從瀑布模式轉為競價模式后,用于廣告運營的時間可縮短多達 50%。
同時,行業分析師也注意到了競價模式對發行商及廣告生態系統的積極影響。在 IDC 的報告《The Current State of Header Bidding and In-App Bidding》(多方透明競價和應用內競價的現狀)中,IDC 廣告部副總裁 Karsten Weide 指出,“競價模式讓競拍流程得以普及,使發行商能夠與更多數量和類別的營銷廣告網絡合作。同時,這種模式還能幫助發行商提高庫存版位的收益和填充率?!?
發行商和開發者的后續步驟
發行商和開發者可與我們應用生態系統的合作伙伴合作,或者使用我們內部的解決方案,通過競價模式無縫對接 Audience Network。我們會不斷投資于現有和新的合作關系。
發行商和開發者應聯系 Audience Network 代表來將旗下 iOS 應用改成競價模式,或者瀏覽我們的網站詳細了解應用競價,參閱我們的開發者文檔來獲取集成方面的指導。
對于 Android 應用,我們暫時還會繼續支持瀑布和競價兩種模式,但我們還是建議您轉用競價模式,以充分利用其帶來的收益最大化和運營效率優勢。我們堅信,應用內競價能夠為發行商打造一個更高效的系統。我們將逐步讓所有廣告需求都改用這種模式。

準備好了嗎?

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